Форумы и конференции в России превратилось из статусного ритуала в прагматичный инструмент. Никто не готов платить временем и деньгами за «просто послушать» или «посмотреть на звездных спикеров». Успех мероприятия определяется более точным пониманием аудитории.
Редакция Event LIVE опросила участников рынка и попыталась разобраться, кто и зачем посещает современные события.
«Если раньше события вполне могли быть целиком теоретическими, то сейчас без «потрогать, попробовать, протестировать на себе» – никуда, – пояснила Юлия Малецкая, ведущий маркетолог IBC Corporate Travel. – На ИТ-событиях участники взаимодействуют с роботами и уходят в виртуальную реальность, на мероприятиях для фарминдустрии — тестируют симуляторы экстренных ситуаций и новинки диагностической техники».
Старая модель, где человек — пассивный слушатель, больше не работает. Фокус на интерактив и вовлеченность. Участник делового форума не готов тратить день на общую программу без внятного результата. Посетители всё чаще ищут возможности для живого взаимодействия, за рамками традиционных докладов и панельных сессий. Вовлеченность обеспечивают мастер-классы, углубленные форматы, а также все, что позволяет активно включиться: разборы реальных ситуаций, дискуссии, работа в небольших группах и т.д.
Полную версию материала читайте на портале издания Event LIVE по ссылке:
https://event-live.ru/articles/tsifry-i-fakty/tsifry-i-fakty_1305.html
https://event-live.ru/articles/tsifry-i-fakty/tsifry-i-fakty_1305.html
